Mercadona é a rede de supermercados mais frequentada da Espanha, com mais de 1 600 pontos de venda na península ibérica. Do lado francês, a situação é mais simples do que se lê às vezes: a rede não possui nenhuma loja no território nacional. Os consumidores franceses que desejam fazer compras lá devem atravessar a fronteira, e essa realidade não deve mudar a curto prazo.
Mercadona e a França: por que nenhuma implantação está prevista
Vários artigos sugerem que a chegada da Mercadona à França seria iminente ou provável. Os fatos dizem outra coisa. Nenhuma comunicação oficial da Mercadona menciona a França como mercado alvo, nem nos relatórios anuais, nem nas declarações da direção.
A estratégia da rede se concentra na península ibérica. A Mercadona investe massivamente na renovação de seu parque espanhol com um novo formato de loja, chamado Tienda 9, e continua seu desenvolvimento em Portugal. Este plano de transformação interna absorve orçamentos consideráveis, o que torna a abertura em um novo país pouco realista antes de vários anos.
Para os franceses que procuram localizar as lojas Mercadona na França, a resposta cabe em uma frase: elas ainda não existem, e nenhum calendário foi anunciado.
Lojas Mercadona fronteiriças: onde fazer compras a partir da França
A única opção para acessar os corredores da Mercadona é ir até as lojas localizadas do lado espanhol, próximas à fronteira. Vários pontos de venda são particularmente frequentados por uma clientela francesa, especialmente na província de Girona e no País Basco espanhol.
As lojas próximas aos Pirenéus Orientais
A Mercadona de Figueres é a mais conhecida entre os franceses que vivem na fronteira. Localizada a menos de uma hora de Perpignan, atrai regularmente moradores do sul da França. Outras lojas existem na área de La Jonquera e Roses, acessíveis a partir do departamento dos Pirenéus Orientais.
As lojas próximas ao País Basco francês
Do lado atlântico, as lojas localizadas em Irun e na área de São Sebastião são as mais acessíveis a partir de Hendaye ou Bayonne. A viagem raramente ultrapassa trinta minutos a partir da fronteira.
Os principais pontos de venda frequentados pelos franceses se distribuem assim:
- Figueres, Girona, a cerca de 50 minutos de Perpignan pela autoestrada AP-7
- La Jonquera, a poucos quilômetros do posto de fronteira de Perthus, acessível em menos de 30 minutos a partir de Céret
- Irun, País Basco, acessível em menos de 15 minutos a partir de Hendaye
Tienda 9: o novo formato de supermercado Mercadona
Em vez de se expandir geograficamente, a Mercadona transforma suas lojas existentes. O formato Tienda 9 representa a última geração de supermercados da rede, sendo implantado gradualmente na Espanha nos últimos meses.
Este novo conceito enfatiza os produtos frescos, com espaços de padaria ampliados e uma apresentação repensada de frutas, legumes e peixes. O objetivo declarado é melhorar a experiência na loja sem aumentar os preços.
O formato Tienda 9 também integra uma logística semi-automatizada. A Mercadona abriu sua primeira “colmeia” (depósito de preparação de pedidos online) equipada com robôs, capaz de processar várias centenas de pedidos por dia. Esse tipo de investimento mostra que a rede prioriza a modernização de sua rede ibérica em vez da expansão internacional.
Produtos Mercadona: o que atrai os consumidores franceses
A atração da Mercadona para os franceses repousa amplamente em suas marcas próprias. Hacendado para alimentos e Deliplus para cosméticos são as duas linhas mais procuradas. A relação custo-benefício é o principal argumento citado pelos consumidores que fazem a viagem.
Hacendado cobre um espectro amplo: mercearia, conservas, laticínios, snacks, bebidas. A linha cosmética Deliplus, desenvolvida em parceria com laboratórios espanhóis, oferece cuidados para o rosto, corpo e cabelo a preços significativamente inferiores aos praticados na França para produtos comparáveis.
Os franceses que vão às lojas fronteiriças frequentemente trazem:
- Produtos Hacendado em grande quantidade (azeite, conservas, biscoitos, café)
- Cosméticos Deliplus (cremes para o rosto, séruns, shampoos)
- Produtos frescos locais (charcutaria ibérica, queijos, frutas da estação)
A linha de marcas próprias representa a essência da oferta nas prateleiras, o que diferencia a Mercadona dos supermercados franceses onde as marcas nacionais ocupam a maioria do espaço.
Mercadona frente às redes francesas: um modelo diferente
O modelo econômico da Mercadona baseia-se em um sortimento restrito. Enquanto um hipermercado francês oferece várias dezenas de milhares de referências, a Mercadona limita intencionalmente a escolha a um número reduzido de produtos por categoria. Essa abordagem permite negociar volumes maiores com os fornecedores e manter preços baixos.
Por outro lado, essa estratégia tem um custo para o consumidor acostumado aos supermercados franceses: a escolha de marcas é limitada. Os clientes que buscam uma marca nacional específica não a encontrarão na Mercadona. A rede assume essa limitação e aposta na fidelidade às suas próprias linhas.
Para os franceses que residem perto da fronteira espanhola, a Mercadona continua sendo uma alternativa concreta para reduzir o orçamento das compras, desde que aceitem a viagem e a oferta restrita em termos de marcas. Os dados disponíveis não permitem afirmar se a rede considerará um dia o mercado francês, mas seu plano público não deixa nada a sugerir antes do final da década.
