Mercadona ist die meistbesuchte Supermarktkette in Spanien, mit über 1.600 Verkaufsstellen auf der Iberischen Halbinsel. Auf französischer Seite ist die Situation einfacher, als man manchmal liest: Die Kette hat keine Geschäfte auf dem nationalen Territorium. Französische Verbraucher, die dort einkaufen möchten, müssen die Grenze überqueren, und diese Realität wird sich kurzfristig nicht ändern.
Mercadona und Frankreich: Warum keine Expansion geplant ist
Mehrere Artikel lassen vermuten, dass eine Ankunft von Mercadona in Frankreich unmittelbar bevorsteht oder wahrscheinlich ist. Die Fakten sprechen jedoch eine andere Sprache. Keine offizielle Mitteilung von Mercadona erwähnt Frankreich als Zielmarkt, weder in den Jahresberichten noch in den Erklärungen des Managements.
Die Strategie der Kette konzentriert sich auf die Iberische Halbinsel. Mercadona investiert massiv in die Renovierung seines spanischen Filialnetzes mit einem neuen Ladenformat namens Tienda 9 und setzt seine Expansion in Portugal fort. Dieser interne Transformationsplan absorbiert beträchtliche Budgets, was die Eröffnung eines neuen Landes in den nächsten Jahren unrealistisch macht.
Für Franzosen, die Mercadona-Filialen in Frankreich suchen, lautet die Antwort in einem Satz: Sie existieren noch nicht, und es wird kein Zeitplan angekündigt.
Grenzgeschäfte von Mercadona: Wo man von Frankreich aus einkaufen kann
Die einzige Möglichkeit, auf die Regale von Mercadona zuzugreifen, besteht darin, die Geschäfte auf der spanischen Seite in der Nähe der Grenze zu besuchen. Mehrere Verkaufsstellen werden besonders häufig von französischen Kunden besucht, insbesondere in der Provinz Girona und im spanischen Baskenland.
Die Geschäfte in der Nähe der Pyrénées-Orientales
Der Mercadona in Figueres ist der bekannteste unter den französischen Grenzgängern. Er liegt weniger als eine Stunde von Perpignan entfernt und zieht regelmäßig Bewohner des südlichen Frankreichs an. Weitere Geschäfte befinden sich im Gebiet von La Jonquera und Roses, die von der Abteilung Pyrénées-Orientales aus erreichbar sind.
Die Geschäfte in der Nähe des französischen Baskenlandes
Auf der Atlantikseite sind die Geschäfte in Irun und im Gebiet von San Sebastián am besten von Hendaye oder Bayonne aus erreichbar. Die Fahrt dauert selten länger als dreißig Minuten von der Grenze.
Die wichtigsten Verkaufsstellen, die von Franzosen frequentiert werden, verteilen sich wie folgt:
- Figueres, Girona, etwa 50 Minuten von Perpignan über die Autobahn AP-7
- La Jonquera, einige Kilometer vom Grenzübergang Perthus, in weniger als 30 Minuten von Céret aus erreichbar
- Irun, Baskenland, in weniger als 15 Minuten von Hendaye aus erreichbar
Tienda 9: Das neue Supermarktformat von Mercadona
Anstatt geografisch zu expandieren, transformiert Mercadona seine bestehenden Geschäfte. Das Format Tienda 9 repräsentiert die neueste Generation von Supermärkten der Kette, die in den letzten Monaten schrittweise in Spanien eingeführt wurde.
Dieses neue Konzept legt den Fokus auf frische Produkte, mit erweiterten Bäckerei-Bereichen und einer überarbeiteten Präsentation von Obst, Gemüse und Fisch. Das erklärte Ziel ist es, das Einkaufserlebnis zu verbessern, ohne die Preise zu erhöhen.
Das Format Tienda 9 integriert auch eine halbautomatisierte Logistik. Mercadona hat sein erstes “Bienenhaus” (Lager für die Vorbereitung von Online-Bestellungen) mit Robotern eröffnet, das in der Lage ist, mehrere hundert Bestellungen pro Tag zu bearbeiten. Diese Art von Investition zeigt, dass die Kette die Modernisierung ihres iberischen Netzwerks priorisiert, anstatt international zu expandieren.
Produkte von Mercadona: Was französische Verbraucher anzieht
Die Anziehungskraft von Mercadona auf die Franzosen beruht weitgehend auf seinen Eigenmarken. Hacendado für Lebensmittel und Deliplus für Kosmetik sind die beiden am meisten nachgefragten Produktlinien. Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist das wichtigste Argument, das von den Verbrauchern genannt wird, die die Reise auf sich nehmen.
Hacendado deckt ein breites Spektrum ab: Lebensmittel, Konserven, Milchprodukte, Snacks, Getränke. Die Kosmetiklinie Deliplus, die in Zusammenarbeit mit spanischen Laboren entwickelt wurde, bietet Gesichts-, Körper- und Haarpflege zu deutlich niedrigeren Preisen als in Frankreich für vergleichbare Produkte.
Franzosen, die in die Grenzgeschäfte fahren, bringen oft Folgendes mit:
- Große Mengen an Hacendado-Produkten (Olivenöl, Konserven, Kekse, Kaffee)
- Deliplus-Kosmetik (Gesichtcremes, Seren, Shampoos)
- Frische lokale Produkte (iberische Wurstwaren, Käse, saisonales Obst)
Die Eigenmarken machen den Großteil des Angebots im Regal aus, was Mercadona von französischen Supermärkten unterscheidet, in denen nationale Marken den Großteil des Regalplatzes einnehmen.
Mercadona im Vergleich zu französischen Ketten: Ein anderes Modell
Das Geschäftsmodell von Mercadona basiert auf einem reduzierten Sortiment. Während ein französischer Hypermarkt mehrere zehntausend Artikel anbietet, beschränkt Mercadona die Auswahl absichtlich auf eine geringe Anzahl von Produkten pro Kategorie. Dieser Ansatz ermöglicht es, größere Mengen mit den Lieferanten zu verhandeln und die Preise niedrig zu halten.
Allerdings hat diese Strategie einen Preis für den Verbraucher, der an französische Supermärkte gewöhnt ist: Die Auswahl an Marken ist begrenzt. Kunden, die eine bestimmte nationale Marke suchen, werden sie bei Mercadona nicht finden. Die Kette akzeptiert diese Einschränkung und setzt auf die Loyalität zu ihren eigenen Produktlinien.
Für Franzosen, die in der Nähe der spanischen Grenze wohnen, bleibt Mercadona eine konkrete Alternative, um das Einkaufsbudget zu reduzieren, vorausgesetzt, man akzeptiert die Anreise und das eingeschränkte Angebot an Marken. Die verfügbaren Daten lassen nicht darauf schließen, dass die Kette irgendwann den französischen Markt in Betracht ziehen wird, aber ihr öffentliches Fahrplan lässt nichts darauf hindeuten, dass dies vor Ende des Jahrzehnts geschehen könnte.
