Mercadona è la catena di supermercati più frequentata in Spagna, con oltre 1.600 punti vendita nella penisola iberica. Per quanto riguarda la Francia, la situazione è più semplice di quanto si legga a volte: la catena non possiede alcun negozio sul territorio nazionale. I consumatori francesi che desiderano fare la spesa devono attraversare il confine, e questa realtà non dovrebbe cambiare a breve termine.
Mercadona e la Francia: perché non è prevista alcuna apertura
Numerosi articoli lasciano intendere che un arrivo di Mercadona in Francia sarebbe imminente o probabile. I fatti dicono il contrario. Nessuna comunicazione ufficiale di Mercadona menziona la Francia come mercato target, né nei rapporti annuali, né nelle dichiarazioni della direzione.
La strategia della catena si concentra sulla penisola iberica. Mercadona investe massicciamente nella ristrutturazione del suo parco spagnolo con un nuovo formato di negozio, chiamato Tienda 9, e continua il suo sviluppo in Portogallo. Questo piano di trasformazione interna assorbe budget considerevoli, il che rende poco realistico l’apertura in un nuovo paese prima di diversi anni.
Per i francesi che cercano di localizzare i negozi Mercadona in Francia, la risposta è racchiusa in una frase: non esistono ancora, e non è stato annunciato alcun calendario.
Negozi Mercadona al confine: dove fare la spesa dalla Francia
L’unica opzione per accedere ai reparti Mercadona rimane quella di recarsi nei negozi situati sul lato spagnolo, vicino al confine. Diversi punti vendita sono particolarmente frequentati da una clientela francese, in particolare nella provincia di Girona e nel Paese Basco spagnolo.
I negozi vicino ai Pirenei Orientali
Il Mercadona di Figueres è il più conosciuto tra i frontalieri francesi. Situato a meno di un’ora da Perpignano, attira regolarmente residenti del sud della Francia. Altri negozi esistono nella zona di La Jonquera e Roses, accessibili dal dipartimento dei Pirenei Orientali.
I negozi vicino al Paese Basco francese
Dal lato atlantico, i negozi situati a Irun e nella zona di San Sebastián sono i più accessibili da Hendaye o Bayonne. Il viaggio raramente supera i trenta minuti dal confine.
I principali punti vendita frequentati dai francesi si distribuiscono così:
- Figueres, Girona, a circa 50 minuti da Perpignano tramite l’autostrada AP-7
- La Jonquera, a pochi chilometri dal posto di frontiera del Perthus, accessibile in meno di 30 minuti da Céret
- Irun, Paese Basco, accessibile in meno di 15 minuti da Hendaye
Tienda 9: il nuovo formato di supermercato Mercadona
Invece di espandersi geograficamente, Mercadona trasforma i suoi negozi esistenti. Il formato Tienda 9 rappresenta l’ultima generazione di supermercati della catena, implementata progressivamente in Spagna negli ultimi mesi.
Questo nuovo concetto mette l’accento sui prodotti freschi, con spazi di panetteria ampliati e una presentazione ripensata di frutta, verdura e pesce. L’obiettivo dichiarato è migliorare l’esperienza in negozio senza aumentare i prezzi.
Il formato Tienda 9 integra anche una logistica semi-automatizzata. Mercadona ha aperto il suo primo “alveare” (magazzino di preparazione ordini online) dotato di robot, in grado di gestire diverse centinaia di ordini al giorno. Questo tipo di investimento dimostra che la catena privilegia la modernizzazione della sua rete iberica piuttosto che l’espansione internazionale.
Prodotti Mercadona: cosa attrae i consumatori francesi
Il fascino di Mercadona per i francesi si basa in larga misura sui suoi marchi propri. Hacendado per alimentari e Deliplus per cosmetici sono le due gamme più ricercate. Il rapporto qualità-prezzo è il primo argomento citato dai consumatori che si spostano.
Hacendado copre un ampio spettro: alimentari, conserve, prodotti lattiero-caseari, snack, bevande. La gamma cosmetica Deliplus, sviluppata in collaborazione con laboratori spagnoli, offre trattamenti per il viso, il corpo e i capelli a prezzi nettamente inferiori rispetto a quelli praticati in Francia per prodotti comparabili.
I francesi che si recano nei negozi al confine riportano spesso:
- Prodotti Hacendado in grande quantità (olio d’oliva, conserve, biscotti, caffè)
- Cosmetici Deliplus (creme per il viso, sieri, shampoo)
- Prodotti freschi locali (salumi iberici, formaggi, frutta di stagione)
La gamma di marchi propri rappresenta l’essenziale dell’offerta in negozio, il che differenzia Mercadona dai supermercati francesi dove i marchi nazionali occupano la maggior parte dello spazio espositivo.
Mercadona di fronte alle catene francesi: un modello diverso
Il modello economico di Mercadona si basa su un assortimento ristretto. Dove un ipermercato francese offre diverse decine di migliaia di referenze, Mercadona limita volontariamente la scelta a un numero ridotto di prodotti per categoria. Questo approccio consente di negoziare volumi più elevati con i fornitori e di mantenere prezzi bassi.
Tuttavia, questa strategia ha un costo per il consumatore abituato ai supermercati francesi: la scelta di marchi è limitata. I clienti che cercano un marchio nazionale specifico non lo troveranno da Mercadona. La catena si assume questa limitazione e punta sulla fedeltà alle proprie gamme.
Per i francesi residenti vicino al confine spagnolo, Mercadona rimane un’alternativa concreta per ridurre il budget della spesa, a patto di accettare il viaggio e l’offerta ristretta in termini di marchi. I dati disponibili non consentono di dire se la catena considererà mai il mercato francese, ma il suo piano pubblico non lascia presagire nulla prima della fine del decennio.
